靠“抠门”发家,不请明星代言,一年赚857亿,男人也会“上瘾”

  • 2020年01月07日 05:54
  • 来源:聚富财经
  • 作者:欧洲杯2020赛程_cctv5直播欧洲杯2020_欧洲杯直播

为了更好的实现盈利,迪卡侬几乎不请明星代言。每年的宣传费用都严格控制在营业额的1%,不过它们会给旗下的每个品牌都配备一个专业研发团队。因此虽然产品便宜,但是质量...

随着消费需求的变化,人们的生活方式也发生了改变。现在大街上最不缺的就是各种网红店了,许多消费者并不是因为这些店口味好吃才去,而是为了打卡拍照。像泡面小食堂、答案茶等产品的出现,都是类似的道理。其实在网红店遍地开花的时代,有这样一个神奇的地方,被称为成年人真正的“游乐园”。

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这个地方就是迪卡侬,来自于法国,同时也是全球较大的体育用品零售商。很多人对于这家店还是比较好奇的,小到零食衣服,大到自行车、器械,只要你能想到的运动产品,这家店都会卖。

因为它面向大众市场而不是品牌市场,所以和那些大品牌高价格的消费理念是不同的。在迪卡侬的商场中,消费者最直观的感受就是价格便宜。除此之外迪卡侬里还有一种蓝色商品,价格会比市面上的同类产品低到20%。

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别看这类商品的毛利率较低,不过库存周转率还是很高的。这些产品也是迪卡侬推荐的高性价比入门级产品,一般会放在商场比较显眼的位置,凭借薄利来吸引客户,这样一来既能够提升形象价值,同时也会产生经价值,可以说一举多得。

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不过也有人称迪卡侬是少见的如此“抠门”的商场了,因为迪卡侬从上游设计到下游零售,都采取了一体化的全产业链战略。为了能够节省成本,物流这些方面全都是自己弄,任何一个环节都不给其他人赚钱的机会。不可否认的是这种全产业链的商业模式,确实达到了没有中间商赚差价。

当然这还不是迪卡侬最“抠”的地方,为了能够节约成本,迪卡侬很多商品都是没有外包装的。这一点与市面上流通的商品截然不同,很多商品都将心思放在了包装这上面,想要整体看起来更加高档。但是你在迪卡侬买双鞋子,是没有人给你鞋盒的。因为一切都秉承着以减少成本为中心。

为了更好的实现盈利,迪卡侬几乎不请明星代言。每年的宣传费用都严格控制在营业额的1%,不过它们会给旗下的每个品牌都配备一个专业研发团队。因此虽然产品便宜,但是质量却有着充分的保障。

就在同行都为了高端市场不断竞争的时候,迪卡侬凭借低价高质量这一定位,抓住了大众的心理。早在2013年线下零售遭遇挑战的时候,迪卡侬就逆势增长了。

2017年迪卡侬在中国新开的门店就达到52家,在中国市场的营业额也达到105亿元之高。在全球零售营业额达到857亿元之高。

也就是说虽然迪卡侬秉着一切节省的原则,被外界称之为“抠”,但是这些营收都是实实在在的。而且你去迪卡侬可以体验游乐场般的感觉,就算你在迪卡侬玩一天什么都不买,店员也不会过来赶你走。这也是为什么很多男性喜欢选择迪卡侬的原因,甚至还有人表示去迪卡侬会“上瘾”。其实将简单的事情做到极致,也是能够赚钱的。



(注:来源如注明,欧洲杯2020赛程_cctv5直播欧洲杯2020_欧洲杯直播,编辑:宇歆)
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